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鄉村旅游如何發展好夜游經濟？

鄉村在空間維度上，與城市最大的不同，在于原生態的自然環境和田園風光。傳統意義上的鄉村風景宜人、空氣清新、形神有序、節奏舒緩，有我們久違的鄉音、鄉俗、鄉情、鄉禮和鄉味，有著更多詩意與溫情，以及恒久的價值和傳統。鄉村的屬性是寧靜的，這正是吸引城里人的地方。鄉村當然可以有夜游、夜經濟，但不可破壞安寧、閑適、靜謐的大環境。

鄉村旅游是旅游業的重要組成部分，是實施鄉村振興戰略的重要力量。近兩年來，國內短途周邊游市場持續升溫，位于城市中心附近有良好區域客源市場的近郊鄉村迎來了發展鄉村休閑旅游的新契機。那么，大力發展鄉村夜經濟的政策，各省市應如何抓住機遇，從鄉村夜游的角度進行突破升級呢？

什么是鄉村夜游

說起鄉村夜游，首先就離不開夜間經濟。夜間經濟，是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。而隨著時代與經濟的發展，鄉村人口也在不斷上升、鄉村經濟以及消費也在不斷增長，同時旅游業也在積極開拓鄉村這個市場，夜游經濟早就不止在城市發展了，也在鄉村“落地生根”了。夜間經濟，夜間，是重要的消費時段。發展“夜間經濟”，是延長鄉村消費的一個重要手段，是拓展新的消費領域的重要抓手。而鄉村夜間經濟是目前最能釋放消費潛能的領域之一。

為什么要發展鄉村夜游

1、鄉村夜游帶動經濟消費

在以前，鄉村夜間夜經濟與城市夜間經濟相比發展差距較大，許多鄉村夜生活近乎空白，已經開展的鄉村也存在業態不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和游覽項目，娛樂休閑功能明顯不足，導致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成夜間消費。

而近幾年，隨著新型城鎮化建設不斷推進，鄉村經濟振興、建設社會主義新鄉村的相關政策的推動，鄉村旅游在全國興起。夜游經濟成為一個破題的問題，許多鄉村，特別是一些非常有特色的、歷史文化，開始積極探索，尋找適合當地特色鄉村夜游模式，成為越來越多鄉村旅游地的選擇。對目前的鄉村旅游而言，如何通過特色夜游項目，延長游客在景區停留時間，提高游客在景區的參與度，擴大旅游消費，是目前亟待解決的問題。

白天通常是觀光型消費為主，中餐中包含的中餐也往往比較簡單，但夜間活動很不一樣，可能包括晚餐、夜宵、酒吧、文化表演、購物等等，可以說夜游不僅可以延長游客的停留時間，翻倍景區的游客數量，而且可能會帶動旅游消費，從而帶動旅游消費，促進旅游消費，促進旅游消費，促進旅游消費，促進旅游消費。夜游的興起將激發傳統文化、旅游資源的活力，不僅給昔日的鄉村注入了活力，而且還將創造出新的旅游產品和資源。

2、鄉村夜游市場發展分析

鄉村民宿、休閑農莊、特色莊園、田園綜合體、鄉村酒店、鄉村旅游度假區等的建設，將整合城鄉各種要素集聚發展，創造更多的美好鄉村生活空間，讓鄉村旅游在鄉村振興中集聚發力。疫情對鄉村旅游產生了一定的影響，游客規模在2020年大幅下跌。但次年疫情趨于穩定，各地已有了一定的防疫經驗，加上人們渴望外出的心情，因此游客規模又大幅上漲，2021年中國鄉村游客規模為86654萬人次，同比增長55.5%。

就鄉村旅游類型而言，2020年中國鄉村旅游中，本市周邊鄉村游人次占比為48%；省內非本市鄉村游人次占比為40%；跨省鄉村游人次占比12%?？梢钥闯?，疫情大大提高了游客們對于周邊鄉村游的意愿，而跨省鄉村游這種距離較遠的旅游目的地的偏好降低。因此，這兩年在發展夜游的鄉村目的地的選取而言，可以優先考慮靠近大城市周邊的有著豐富旅游資源及文化底蘊的鄉村，這類鄉村靠近城市，有著穩定的旅客來源，同時有足夠吸引游客的內容。

如何做好鄉村夜游

1、挖掘獨特的文化

許多特色的鄉鎮、鄉村，有著獨特的自然資源和生態優勢，當地民俗文化、地域文化等具有非常鮮明的個性化色彩，鄉村文化底蘊深厚，有著悠久的歷史文化傳統，鄉村夜景的打造與城市亮化有較大的差別，切忌照搬城市夜經濟中的娛樂項目，盲目追求“高大上”。鄉村的夜景打造比城市亮化要更為用心，更加精雕細琢。轉角飛檐，看似漫不經心，然而處處有驚喜。

2、燈光打造特色景觀

夜景燈光設計是鄉村夜游和夜景項目打造的重要手段。鄉村旅游夜景燈光設計宜簡單去繁，應該拋棄復雜的主題小鎮化，屏棄繁閑的城市化燈光理念，充分體現美麗鄉村的田園燈光、鄉村文化氛圍，與都市的鋼鐵森林形成鮮明對比，并且要因地制宜，從當地風土人情、人文風貌等出發，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀，讓鄉村燈光夜景營造更加美好舒適的人居生活。

3、創新夜間景觀

發展鄉村夜游要充分利用鄉村自有特色，以文化為基礎結合科技、創意、藝術等手段，走個性化、差異化的發展之路，創新型的夜間景觀是很好的發展方向。其中，可依托于鄉村自然文化景觀，通過燈光、造景、多媒體投影等各手法，以體驗為主線，水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森、特效等技術，為游客打造多維度的場景化環境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉漫式體驗空間.給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

夜里的鄉村街市，對于游客是另外一種體驗。打造鄉村夜市應更加注重文化體驗和氛圍營造。風土人情和文化工藝更是鄉村旅游夜間街市的特色。在白天街市功能的基礎上，融入夜間休閑體驗元素，如清吧、茶館等，豐富業態，創新體驗，延長游客的游玩時間。

4、發展鄉村夜食

在鄉村這個“天然食材基地”，鄉村版“深夜食堂”似乎更能展現食物的魅力與特色。利用地方產出的有機食材，加入安全美味的自制調料，融入地方傳統工藝，再使用地方特色的土器，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。

結合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長營業時間開展與美食相關的活動，增強美食體驗的新鮮感，將鄉村夜食體驗打造成帶動旅游發展的重要抓手。

5、打造鄉村演藝

演藝活動已經成為夜間聚集人氣的有效途徑，對于鄉村而言，動輒幾個億的演藝投資并不適用。應結合本土文化和地域風情，通過鄉村文化資源+文創提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉村原生態的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的展活動。如情景表演、民俗歌舞等。

6、增強互動娛樂

讓游客更多的參與到鄉村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動。如夜間騎行、篝火晚會、戶外讓游客更多的參與到鄉村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動，如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等，吸引游客眼球的同時增加游客的參與度，將整個夜游活動推向一個高潮。

7、多元化住宿體驗

鄉村夜經濟的一大重要目的是讓游客停留住宿。設置主題民宿、木屋、集裝箱房、營地等多元化的住宿設施，是吸引更多游客逗留、帶動鄉村夜經濟發展、讓游客愛上鄉村的重要手段。融合鄉村本地自然人文環境要索的同時，應增加創意和美學元索，從而滿足中青年客群的居住偏好。